【摘要】：微信是騰訊公司于2011年初推出的免費即時通訊產品,2012年騰訊推出微信公眾平臺,由于其低技術門檻性和廣大的受眾基礎第一財經周刊微信公眾號運營策略分析,微信公眾平臺已經成為傳統媒體擴大品牌影響力的重要陣地。內容形式豐富多樣、交流的私密性、用戶主動選擇性、精準的到達率是微信公眾平臺的傳播特征。這在一定程度上改變了媒體的內容生產以及內容傳播的模式。同時,由于微信公眾平臺對信息的篇幅沒有限制,為具有深度的媒體提供了一定的發展機會。雜志作為以深度和觀點見長的傳統媒體,如何在微信公眾平臺上維持和擴大自身的影響力?如何借力微信來進行新媒體時代的轉型?這些問題對于傳統媒體的生存和發展具有重要的意義。本文總結了微信公眾號的傳播特征,以《第一財經周刊》的微信公眾號作為研究對象,梳理和分析了其在探索使用微信公眾號的過程中面臨的問題和采取的策略。《第一財經周刊》微信公眾號經歷了三個階段,最初整體照搬雜志內容,第二階段擺脫雜志的形式,第三階段至今嘗試打造微信專屬欄目和內容,通過閱讀量和粉絲增長情況,它采取的措施都有了可供觀測和分析的指標。結合微信傳播的特點,以及《第一財經周刊》微信公眾號的運營經驗,本文認為雜志微信公眾號應該擯棄“照搬”母媒體的運營思維,打造專屬平臺內容,堅持生產優質內容,同時重視移動互聯網用戶特點,結合各種推廣方式,才能在競爭激烈的微信公眾平臺上維持其影響力。

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