自從“雙微一抖”成為品牌營銷標(biāo)配后，越來越多品牌風(fēng)風(fēng)火火入駐抖音，、奧迪、小米手機(jī)、支付寶等都探尋出了適合自己的抖音玩法。首當(dāng)其沖的就是聯(lián)想和支付寶，兩者分別以顏值類和趣味類短視頻打響了抖音企業(yè)營銷運(yùn)營經(jīng)典案例。

聯(lián)想抖音號，每天18:00準(zhǔn)時上線一條新視頻，以抖音3B原則中的（高顏值豆芽）為準(zhǔn)則，僅通過漂亮小姐姐的耍酷賣萌就成功斬獲77.6W粉絲。支付寶走的則是“苦情”路線，搬出自帶IP流量的馬云爸爸調(diào)侃和賣慘，也順利收割兩百多萬粉絲。

本以為抖音套路也就這么多，不過現(xiàn)在有一個品牌，在短時間內(nèi)與達(dá)人互動量達(dá)到百萬，累計觀看量更是破億，它是誰，又是如何做到的呢？

【及時行樂】→【及時型樂】

答案揭曉：它就是近期席卷抖音KOL，讓達(dá)人們?yōu)樗偪翊騝all的！縱觀抖音品牌營銷陣地，一些品牌正是抓住了年輕群體“及時行樂”的特性，在抖音上成為粉絲收割機(jī)，而卻想到了讓受眾更放得開些，“及時行樂”由此升級為“及時型樂”，結(jié)合抖音及草莓音樂節(jié)，讓更多人從線上走到線下。

搭載草莓音樂節(jié)玩轉(zhuǎn)周邊

打通線上線下實現(xiàn)流量變現(xiàn)

草莓音樂節(jié)一直是年輕群體的狂歡地，搭上莓音樂節(jié)，在現(xiàn)場搭建起“”主題Bar，豐富的現(xiàn)場展臺裝置，輕易就打開了潮范年輕人們的創(chuàng)作想象力。

黑膠唱片TEE、酷炫百搭墨鏡、藥丸娃娃機(jī)，以及各種趣玩裝置，都迎合了年輕受眾們的獵奇心理，任何一種酷炫裝置，都能成為他們拍攝抖音視頻爆紅的利器。

一個人的玩法或許太單調(diào)，如何聚焦年輕人的注意力是一個關(guān)鍵要點。請來了各路抖音達(dá)人助陣，而 Bar兼具網(wǎng)紅氣息的形象，本身就能夠吸引抖音用戶磁場，利用抖音達(dá)人龐大的粉絲基礎(chǔ)在年輕用戶群體中進(jìn)行品牌信息的二次傳播，由此創(chuàng)造了用戶瘋狂參與的互動場景。

讓我們一起來回顧下草莓音樂節(jié)上 Bar的開業(yè)現(xiàn)場吧~

從抖音到門店

刷新消費(fèi)者購物體驗

總結(jié)各大品牌在抖音上的營銷運(yùn)營，會發(fā)現(xiàn)擁有線下實體店，覆蓋用戶生活圈、觸達(dá)用戶剛需的品牌，往往更容易“火爆”。于是順勢延續(xù)音樂節(jié)熱度，讓不同風(fēng)格的達(dá)人們結(jié)合本季音樂主題“及時型樂”，在各個城市商圈的實體店開啟抖音熱潮。

當(dāng)然，舞也不是白尬的，在KOL親身教學(xué)下，隨便玩玩大熱的“手指舞”、“拍灰舞”、“開車舞”，再上傳至抖音即可享受優(yōu)惠。這樣的福利尬舞，店外排成長龍就不奇怪了吧？

接著，升級了線下門店跳舞玩法，不尬舞的話，那就來場時裝舞蹈秀。跟著KOL的步伐，在音樂的節(jié)奏里在線下門店隨意變裝，拍攝視頻上傳抖音就有機(jī)會免單。抖友們實時在線評點時尚LOOK，這樣一番玩法下來，輕輕松松就在抖音上掀起了一股風(fēng)！

最后為了照顧絕不尬舞的用戶群體，還開發(fā)了買單密語這一線下體驗新環(huán)節(jié)，可以說是real貼心了。當(dāng)用戶們將自己閱讀繞口令的視頻上傳至抖音，各種南腔北調(diào)、語速快慢所產(chǎn)生的爆炸效果，分分鐘都能笑倒一片抖友~不重樣的線下門店體驗，讓品牌獲得極高曝光量的同時，也無聲地表達(dá)了品牌“及時型樂”的消費(fèi)理念。

既玩得了抖音，又玩得好門店~在線上線下的傳播中，美邦真正抓住了年輕消費(fèi)者的Tone調(diào)，或許正是這樣不走尋常路的做法調(diào)動了用戶熱情，從而幫助品牌獲得了極高的轉(zhuǎn)化率，形成了自己的營銷陣地。